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2024年11月8日，奧迪正式發(fā)布具有先鋒意義的新品牌：AUDI。該品牌摒棄了經(jīng)典的“四環(huán)”標(biāo)識(shí)，轉(zhuǎn)而采用了奧迪的英文字母標(biāo)志“AUDI”。

新品牌攜其首款A(yù)UDI E概念車全球首次亮相，一展超越用戶期待的設(shè)計(jì)，融合經(jīng)典奧迪基因與中國(guó)創(chuàng)新，充分詮釋“美美與共”的精髓。奧迪汽車股份公司管理董事會(huì)主席兼技術(shù)研發(fā)董事高德諾（Gernot D?llner）表示：“通過(guò)發(fā)布這個(gè)聚焦電動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)車型的新品牌，奧迪將積極擁抱更多中國(guó)追求科技潮流的客戶群體，進(jìn)一步開(kāi)辟在華增長(zhǎng)新路徑。”

1988年，奧迪秉持先鋒精神，成為第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際豪華汽車制造商。2024年11月，奧迪再次“敢為人先”發(fā)布新品牌AUDI。這一里程碑式的突破是奧迪與上汽集團(tuán)精誠(chéng)合作的成果，由雙方聯(lián)合開(kāi)發(fā)的智能數(shù)字平臺(tái)（Advanced Digitized Platform），為新品牌AUDI的發(fā)布奠定了基礎(chǔ)。AUDI品牌100%傳承了奧迪基因，同時(shí)在電動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)出行時(shí)代進(jìn)一步彰顯了“突破科技 啟迪未來(lái)”的品牌內(nèi)核。

新推出的品牌以英文“AUDI”作為標(biāo)識(shí)，取代了常見(jiàn)的四環(huán)LOGO，官方強(qiáng)調(diào)該品牌雖與四環(huán)奧迪同級(jí)且不隸屬，共享“科技啟迪未來(lái)”的品牌理念，但AUDI展現(xiàn)出更為年輕化、進(jìn)取、勇敢的形象，傾向于時(shí)尚品牌的定位。

回顧奧迪的悠久歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，“AUDI”字母車標(biāo)實(shí)際上早于標(biāo)志性的四環(huán)車標(biāo)出現(xiàn)。1932年，隨著奧迪、DKW、霍希與漫游者的合并，象征著四家品牌團(tuán)結(jié)一致的四環(huán)標(biāo)志才應(yīng)運(yùn)而生。從此，四環(huán)標(biāo)志成為了奧迪品牌的標(biāo)志性符號(hào)，深入人心。

盡管四環(huán)標(biāo)志因其長(zhǎng)久的使用而廣為人知，但“AUDI”標(biāo)識(shí)同樣承載著奧迪品牌的歷史與傳承。它以多樣化的設(shè)計(jì)形態(tài)，持續(xù)貫穿于奧迪品牌標(biāo)識(shí)的每一個(gè)階段。

然而，在許多人的記憶中，四環(huán)標(biāo)志似乎已經(jīng)成為了奧迪的代名詞，這一印象難以磨滅。

如今，奧迪選擇在中國(guó)市場(chǎng)重新啟用“AUDI”車標(biāo)，這一舉措無(wú)疑預(yù)示著奧迪對(duì)其未來(lái)發(fā)展的高度期待。奧迪希望通過(guò)這一經(jīng)典標(biāo)識(shí)，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。

然而，去掉經(jīng)典四環(huán)的新字母標(biāo)識(shí)能否被大眾廣泛接納，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)與市場(chǎng)的反饋。

內(nèi)容綜合整理自：新華網(wǎng)汽車、工業(yè)設(shè)計(jì)